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中國塑料薄膜行業競爭力分析
卓創資訊 王夢迪 2019-11-22 17:16:29

  [導語] 卓創引用波特五力分析模型,對中國塑膜行業的競爭力做以下分析。波特五力模型是邁克爾·波特(Michael Porter)于20世紀80年代初提出。它認為行業中存在著決定競爭規模和程度的五種力量,這五種力量綜合起來影響著產業的吸引力以及現有企業的競爭戰略決策。五種力量分別為同行業內現有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力。

  現有競爭者

  通過對中國塑膜行業的供需平衡率分析看出,目前中國塑膜行業處于供過于求的局面,且短期內改善。另外,各塑膜產品生產企業均存在較大差異,無論是企業規模、生產線產能、產品性能優劣等方面,較大的差異造成各企業產品價格高低不一。塑膜企業之間市場競爭激烈,低價競爭的現象屢見不鮮。從現有競爭者角度講,這一方面帶給中國塑膜行業的威脅較大,在波特五力關系中,該力的競爭力貢獻偏弱。

  潛在競爭者(新進入者)

  鑒于目前中國塑膜行業供需失衡的現狀,加上多數塑膜企業盈利偏低的局面,對于中國塑膜市場來講,新進入者面臨的壓力較大。潛在進入者這一因素,在波特五力關系中,給中國塑膜行業競爭帶來的貢獻值不高。

  替代品

  同品類產品例如BOPP、BOPET、BOPA、CPP及PE膜,因其應用領域、薄膜比重、性價比、高功能性等問題,所使用場景各不相同,且以上薄膜為達到某種產品所需性能,均可復合使用。因各類薄膜性能不同,終端領域重合度有限,其互相替代性可能不高。農膜因應用領域與其他塑膜產品重合度不高,不存在與其他薄膜的互相替代。替代品這一因素,給中國塑膜行業競爭力帶來較高的貢獻值。

  賣方議價能力(供應者)

  供應者議價能力方面,塑膜產品價格受原料及供需基本面等多方面因素影響,多數塑膜生產企業議價能力偏低。隨著產能過剩加劇,塑膜行業由過去的賣方掌握絕對主動權的局面,逐漸向下游議價傾斜,形勢與其他塑膜產品趨于一致。從賣方議價能力方面來講,中國塑膜行業暫無明顯競爭優勢。

  買方議價能力(購買者)

  買方議價能力來看,下游需求對市場變化有關鍵性的影響。買方議價能力隨塑膜市場行情、基本面變化而隨時調整,整體來講,隨著中國塑膜行業買方議價能力相對較強,在此方面中國塑膜行業的競爭優勢不高。

  綜合以上五力分析情況來看,中國塑膜行業在供過于求、盈利能力一般、價格走勢受多方因素限制的大環境下,在現存者、新進入者、買方議價能力方面暫無明顯的競爭優勢,賣方議價能力較強亦對行業發展存在威脅,除替代品方面的優勢較為突出之外,其他方面在中國塑膜行業未來發展方面所作出的貢獻量將顯不足。故中國塑膜行業應認識到當前的緊迫形勢,積極開發、創新新產品影響思路,規避同行競爭、潛在進入者競爭的風險,力爭中國塑膜行業平穩發展。

 
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